Het maakt niet meer uit voor welk schap je staat: de aanprijzingen biologisch, duurzaam, vegan, natuurlijk of groen moeten lokken tot (vaak) duurdere aankopen. Hierbij wordt vooral de kleur groen gebruikt om een associatie te geven met verantwoord. Weten klanten wel wat ze zoeken en wij aanbieders wel wat we verkopen?